Kölnglobal

Entwicklung einer Markenstrategie für eine globalisierungskritische Bewegung

Kölnglobal

In dieser Diplomarbeit habe ich für die globalisierungskritische Bewegung „Kölnglobal“  eine Markenstrategie entwickelt. Theoretische Grundlage sind hierbei die sozialen Distinktionsprozesse, und wie sich diese auf das Konsumverhalten auswirken. Die Kernerkenntnis aus dieser Arbeit ist, dass sich selbst bei Konsumkritikern – etwa beim Einkauf auf dem lokalen Ökomarkt – dieselben sozialen Motive verbergeben wie zum Beispiel beim Erwerb eines Mercedes. So sind auch diese durch die passenden Markenstrategien verführbar. Elementar ist hierbei, dass der Markenbildungsprozess nicht allein auf das Bewerben der Produktvorteile abzielt. Eine Marke kann viel mehr tun: und zwar einen Lebensstil verkörpern, mit dem sich die unterschiedlichsten sozialen Schichten identifizieren können.

Leistungen

  • Markenstrategie
  • Print
  • Webdesign
  • Guerilla Marketing